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行业动态

2016年饮料柜市场拼什么?

       从目前的市场现状来看,饮料柜企业,以及商家们之间的较量和博弈,似乎除了价格,还是价格。除了价格,也没有办法在市场上找到更加“立竿见影”的好手段了。当然,当前还可以在市场上拼价格,肯定都是背后有实力和体力的饮料柜厂商。换成那些小厂商,早就萎缩在等待自然死亡了。

  从产品的角度来,从节能,目前也没有办法吊起市场和消费者的胃口。饮料柜难挑大梁,对于市场蛋糕和消费需求的刺激并不明显。然而原本被寄予厚望的能效领跑者制度,虽然已经出台但却未给厂家和消费者更多的节能补贴,自然只能是常规打法。

  从渠道的角度来看,线上与线下的融合已经成为融合,任何饮料柜厂家不可能只抱线上电商大腿就可以安心,必须要打通线上与线下融合的道路。但是,这又谈何容易呢。所以很多饮料柜厂商从线下到线上,再从线上回归线下,需要一个时间和周期的磨合。也不可能是引爆的重心。

  从市场的角度来看,市场下滑、需求疲软,不可能在短期反弹,只有价格可以更快速更强势的引爆需求。但是,总是持续不断地打价格,又容易陷入一轮的疲劳战之中。所以,从厂商角度来看,最便捷的手段是价格战。但是在市场和用户的角度来看,却不能只看到低价格。

  从消费需求的角度来看,对于饮料柜品牌和产品的需求呈现两极分化:对于品牌的认知度越来越聚焦,导致饮料柜品牌的市场份额还将会进一步聚焦;然而,消费者对于产品的需求越来越细分,因为饮料柜厂商都已经意识到,当前已经无法靠一款产品就能引爆消费需求。


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