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行业动态

中国展示柜行业的挑战

    中国是全球最大电器制造基地,也是全球最大消费市场,2015年,中国生产了全球30%以上的展示柜产品 如果我们因此得出中国是展示柜强国的结论,则理由并不充分。止于目前,中国在展示柜领域的核心技术,仍然无法与日本企业相比。

  中国企业尚未建立强势技术话语权。虽然今天的中国电器越来越为消费者所关注,但是,这种改变更多体现在市场层面(即销量)而非技术及品牌层面。中国企业的技术积累仍然比较薄弱,技术突破仅体现在局部,原创技术、核心技术、重大技术、关键技术仍然很欠缺。在市场竞争越来越倾向于技术竞争的今天,技术话语权不足成为制约中国电器企业持续发展的最大瓶颈。    

  这一切与中国企业的发展战略及发展观念息息相关。止于目前,大多数中国企业仍然停留在营销主导型略层面,对营销的依赖度明显高于技术。这个可以用来解释为什么中国品牌大多走低端路线,也可以用来解释为什么中国制造无法在国际市场与国际品牌相抗衡

       始终未能建立基于全球市场的品牌形象,对中国企业的影响显而易见:一则大大提高了与海外消费者的沟通成本,难以获得消费者对中国制造的认同二则无法给企业带来较高品牌附加值,导致企业盈利能力普遍偏低。

       为什么国际企业往往不惜重金打造品牌形象?因为名牌对于企业意味着高附加值,对于消费者意味着购买信心。

       当然,中国展示柜行业的问题不啻于技术与品牌,还有高端研发人才不足,企业鼓励创新机制不给力等问题。另外,国家保护知识产权不力,公众创新观念不强,也会对企业创新造成间接影响


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